Google, tarayıcıların kişisel bilgi ve ilgi alanlarının veri şirketleriyle daha az paylaşılmasına yolaçan kullanıcı takip politikasını revize edeceğini duyurdu. FLoC takip sistemi adı verilen uygulama Chrome tarayıcısında bir uzantı olacak ve reklamverenelerin ‘çerez’ tanımlamaları azalacak.
Çerezler genellikle internette gezinti deneyiminizi kişiselleştirmeye yarar. Buna göre ziyaret ettiğiniz web siteleri, bilgisayarınıza veya telefonunuza küçük bilgiler kaydedip, daha sonra aynı siteyi ziyaret ettiğinizde bu bilgileri okuyabilirler. Bu küçük bilgilerin kaydedildiği dosyalara çerez veya tanımlama bilgisi (İngilizcesi cookie) denir.
Örneğin bir siteye giriş yaparken “beni hatırla” seçeneğini işaretlerseniz o site, kullanıcı adınızı (veya özel bir kimlik numarasını) içeren bir çerezi tarayıcınıza kaydeder.
Çerezin ne kadar süreyle saklanacağını da site belirler.
FLoC, internet kullanıcılarının çevrimiçi gizliliğini artırabilir
Google, FLoC uygulaması çerezlerin aşamalı olarak azalmasına yol açabilir. Bu yöntemin reklamcılık verenler tarafından nasıl karşılanacağı merak konusu oldu.
Google’ın Ürün Yöneticisi Chetna Bendra, “kullanıcıların internet üzerindeki aktivitelerininin gizliliği için tarama geçmişinin, cihaz üzerinden işletildiği FLoC sisteminin bireyleri kalabalık arasında gizlediğini söyledi. Şirket’in paylaştığı Federated Learning of Cohorts (FLoC) adı verilen sistemin ilk test sonuçlarına göre bu metot reklamverenleri etkilemeden internet kullanıcılarının çevrimiçi gizliliğini artıracak.
Buna karşın FLoC, ziyaret edilen sitelerin türüne göre insanların bireysel verilerini kaydetmek yerine kullanıcıları etiketleyip kümelendiriyor. FLoC, kişisel verilerin kaydedilmesi yerine, ‘internet davranışları’ üzerinden kullanıcıları gruplara ayrılan bir sisteme dayanıyor.
FLoC’a neden karşı çıkılıyor?
FLoC uygulaması ‘Neye göre çalışıyor?’ ‘Ölçüm ve ilişkilendirme nasıl sağlanacak? ‘Google’ın FLoC performansını Google dışında başkaları da derecelendirecek mi?’ gibi bazı sorular gündemde.
Ayrıca FLoC’un çerezlerden çok daha kötü olduğunu söyleyenler, Google’ın bu yöntemle reklamverenlerin gücünü zayıflatıp kontrolü tekeline geçirmek istediğini savunuyor.
Diğer bir karşıt görüş ise FLoC’un küçük çaplı yerel işletmelerin, bağımsız medya ve kurumların aleyhine olacağı yönünde.
Bazı uzmanlar, kullanıcıların ne tür bir etiketlenmeye maruz kalındığını bilemeyeceğinden FLoC’un kullanılmasına karşı çıkıyor: “Yanlışlıkla bir istenmeyen bir siteyi ziyaret ederek ya da sadece “bir tık”la hiç istemediğiniz bir gruba dahil olmanız mümkün.”